SEO対策

SEO対策とは

SEO対策とは、Googleなどの検索エンジンで検索上位に表示させるための手段です。GoogleにはWebサイトを評価するため数百を超えるサイト評価基準を設けており、キーワードごとの点数の高さが検索順位となって表示されます。

また近年では「モバイルファースト」「ローカライゼーション」など時代変化・テクノロジーの進化に伴って、検索アルゴリズムは常に最適化されています。

Google・Yahooで上位表示を行うためにはGoogleの基準に合わせたWebサイトの構造設計が求められることはもちろん、ユーザー中心の構造設計をすべきです。

Googleでは以下のように基本方針が掲げられています。

基本方針

• 検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。
• ユーザーをだますようなことをしない。
• 検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。ランクを競っているサイトや Google 社員に対して自分が行った対策を説明するときに、やましい点がないかどうかが判断の目安です。その他にも、ユーザーにとって役立つかどうか、検索エンジンがなくても同じことをするかどうか、などのポイントを確認してみてください。
• どうすれば自分のウェブサイトが独自性や、価値、魅力のあるサイトといえるようになるかを考えてみる。同分野の他のサイトとの差別化を図ります。

ウェブマスター向けガイドライン　出典 : Google

つまり私たちはGoogleの検索エンジンに向けた最適化を考慮すると共に、ユーザーを第一としたコンテンツ作成を行わなければならないのです。

今後は人工知能によるコンテンツ評価の比重がより高くなることが予想されます。そうなると小手先のSEOテクニックは通用しなくなります。

ユーザーへの提供価値を中心に「コンテンツ品質」「ソースコード品質」「被リンク戦略」からSEO対策を考えていく必要があります。

SEO対策はなぜ必要か？

サイト制作時に多くのサイトはデザインを第一にWebサイトが制作されています。つまり良いサイトの基準が「デザイン的に美しいか？」と言う点に偏っているのです。これでは売上を上げると言う本来の目的に逸れてしまいます。

いくら綺麗なサイトを作ったとしても、ユーザーが訪問しない限り利益を生むことは出来ません。多くの企業が上記の間違いにより、「ホームページは成果が出ない」という結果に陥ってしまっています。

SEO対策を行わなければならない理由は、サイト訪問者は増やそうと意識して運用しなければ絶対に増えないためです。

検索ワード、ページタイトル、ページ見出し等々を選定する際に、勘に頼った運用では「ズレた」対策になることが多く、重要なのはデータを元に正しく対策を打つことです。

ユーザーが検索しないキーワードを延々とページコンテンツとして用意しても意味がありませんし、ユーザーニーズと自社製品を結びつけることが難しいキーワードでユーザーを獲得したとしても、利益に結びつきません。

SEO対策は一時的なものではなく、長期的視点に渡ってチューニングし続ける必要があります。常にユーザーに価値ある情報を発信し続けられるWebサイトこそSEOの恩恵を受けることが出来るのです。

SEO対策で重要な検索エンジンの動向

SEO対策を行う上で、検索エンジンの動向を知ることはもっとも重要な知識となります。以下に現在Palcoolが2019年にSEO設計の中心に据えるべきと考える3つのキーワードをご紹介します。

01 – Rankbrain (ランクブレイン)

Rankbrainは検索キーワード（検索クエリ）とコンテンツとの関連性を評価している機械学習をベースとしたアルゴリズムです。GoogleではRankBrain導入後の数ヶ月で、表示順位への影響は3番目に大きなものであったと公表しています。

02 – Mobile Fast Index (モバイルファーストインデックス)

検索者の6割がモバイルデバイスを利用している昨今はモバイル適応は必要不可欠になっています。モバイルファーストインデックスとはモバイルを基準にサイトコンテンツが評価されていくことを意味しており、PCとモバイル(スマートフォン)で変わらない体験をユーザーに提供をする必要があります。

03 – Contents (コンテンツ)

コンテンツを重視すべき対策ということは普遍的な事項です。しかしコンテンツの種類について言及するのであれば、「オリジナリティ」「権威性」「動画」の3つは有効な手段となるでしょう。

特に昨今は動画コンテンツをユーザーは欲しており、また呼応するようにGoogleの検索表示ではYoutubeなどの動画コンテンツが検索表示の多くを占めるように変化しつつあります。これらに対応することは先駆性のあるトピックであるためおすすめの対策となります。